Le référencement payant

Bien sûr, tous les moteurs de recherche ne proposent pas seulement du référencement naturel (positionnement, classement de l’accès aux pages Web selon leurs algorithmes de calculs). Ils proposent aussi de faire ressortir nos pages Web dans un résultat de recherche en déterminant nous-même sur quel(s) mot(s) clé(s), phrase(s) clé(s) ou expression nous voulons voir ressortir nos pages Web.

Pour cela bien inévitablement ce service est payant, on parle alors de référencement payant.

: Le référencement payant

En général, le principe est de fixer nous-même un prix que l’on est prêt à payer si un internaute clique sur le lien donnant accès à notre page Web après une recherche ayant solliciter certains mots, phrases ou expressions que nous avons-nous même définit auprès du moteur de recherche.

Suivant le prix au clic que l’on est prêt à payer sur un mot, phrase, expression, nous sommes mis en concurrence avec toutes les autres demandes faites sur ces mêmes mots, … et le moteur de recherche détermine un classement donc un positionnement lors de l’affichage du résultat de recherche.

C’est un système au plus offrant.

Important : les moteurs de recherche ne valident la transaction (vous demande de payer) que si un internaute a cliqué sur votre lien. On appelle cela le coût par clique (CPC).

Pour que tout le monde veuille participer, le montant des autres demandes n’est pas connu, ainsi nous proposons un tarif, une enchère sans garantie de positionnement, mais simplement avec une garantie d’être afficher (d’apparaitre) dans le résultat de recherche sur le mot, phrase ou expression souhaité.

A savoir : le jour de Noël 2017, pour apparaitre sur la première ligne des résultats de recherche chez Google sur les mots « serrurier paris », il fallait être prêt à débourser 500 € du clic !

C’est donc un système d’enchère entre tous, et c’est donc celui qui propose l’enchère la plus haute au moteur de recherche qui apparait en premier dans ses résultats de recherche réservé aux liens payants proposés aux internautes.

Ce genre de liens dans un résultat de recherche, pour lesquels nous sommes prêt à payer le moteur de recherche si un internaute clic, portent en générale une indication visuelle pour que l’internaute puisse les distinguer des autres (ceux obtenus selon le référencement naturel). Pour Google, leur mise en avant à souvent changés (cadres des liens commerciaux, annonces, …).

On peut aussi payer les moteurs de recherche pour qu’il face de la pub pour nous sur d’autres sites Internet (exemple bien connu Annonce Google), mais ce n’est pas considérer comme du référencement payant dans un moteur de recherche.