Référencement internet

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence. Traditionnellement, ce terme est utilisé lors de constitution ou mise à jour de catalogues produits, dans la grande distribution principalement.

Attention car il existe une différence fondamentale : La différence entre référencement et positionnement Internet.

- Un bon référencement internet, c'est avoir l'ensemble des pages accessibles de son site indexées dans les bases des moteurs de recherches.

- Un bon positionnement, c'est être dans les premières pages des moteurs de recherches lorsque la recherche porte sur son univers métier.

Un bon positionnement passe donc forcement par un bon référencement et on a pris l'habitude d'utiliser les deux termes pour qualifier l'ensemble des techniques visant à être bien vu par les moteurs de recherches.

Pour de multiples raisons ne pas être dans les premières pages des moteurs de recherches c'est comme ne pas exister.

Sur internet, faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement. Aujourd'hui sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, alors que cette activité est en réalité comparable à du netlinking.

Il s'articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés.

La première stratégie passe par une phase d'indexation (prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes. La seconde s'apparente à de la gestion de budgets de publicité.

Source : [ wikipedia.org - Référencement ]

Il est inutile de rappeler comment de nos jours il est indispensable pour la majorité des personnes ou sociétés que leur site web (site Internet) soit bien positionné donc bien référencé sur les moteurs de recherche (sur la première ligne ou dans les 10 premiers résultats) les plus renommé tels que Google, Msn search (Bing), Yahoo etc.

Bien sur, personne ne peut prétendre connaitre la totalité des algorithmes de référencement mettant en place le choix du positionnement dans ses moteurs de recherche et donc vous assurez à 100% votre classement.

Néanmoins, il existe toute une série de critères, techniques etc. à connaitre pour pouvoir améliorer son positionnement dans ses moteurs de recherche.

| Voir : Qu'est-ce qu'un moteur de recherche |

| Voir : Qu'est ce qu'un site Internet pour un moteur de recherche |

| Voir : Règles de référencement pour les moteurs de recherche |

| Voir : Construire un site web, c'est avant tout penser référencement |

| Voir : Règles et critères pour améliorer notre référencement |

Le référencement naturel

Dans un vocabulaire courant, le référencement naturel est entendu comme étant le positionnement que le moteur de recherche donne à notre site Internet après avoir saisi un mot, une phrase ou expression dans leur champ de recherche.
On comprend alors aisément que pour agir sur un bon positionnement il est alors nécessaire de connaitre les critères des moteurs de recherches qui vont influencer leur choix de sélection.

Pour un bon référencement naturel il existe essentiellement 3 grands axes :

- La qualité de la programmation de son site (respect des normes, du contenu des balises etc.)
- La qualité des contenus
- La navigation

Rmq : Ne perdons pas de vu que ce sont des « robots » qui suite à l’analyse de votre site déterminent (après toute une série de calculs) votre positionnement. Donc un mauvais codage de votre site et le robot ne fait plus la différence entre des contenus essentiels et de la programmation… Une balise est si vite oubliée…

La programmation du site Internet

Concernant la programmation d'un site Internet, il existe bien évidement des références sur le Web qui valident la qualité de notre code généré. Ainsi des moteurs de recherche comme Google, favorisent l'indexation de ces sites qui répondes à ces exigences.

Le contenu d’un site web

Concernant les contenus, bien sur qu’une partie peut être déterminée par la programmation (comme les balises dites métas et qui sont « invisible » au premier plan de la page), mais c’est aussi principalement la qualité de ses informations contenus qui influencera les moteurs de recherche.
Pour cela il existe tout une série de critères à respecter comme un ordre de mot, leur redondance etc. Ce ne sont pas, là encore, des connaissances approximatives, il y a un « cahier des charges » à respecter (Google entre autre en donne accès).
Les mots choisis pour nos textes sont parfois déterminants.
L’importance de certain mot est appelé mot clé. Suivant le choix d’un mot ou d’un autre le positionnement dans un moteur de recherche peut être changé.
Pour respecter le cahier des charges des moteurs de recherche mais et avoir un choix de mots clé spécifique à notre « page », là encore il existe tout une série d’outils d’analyse pour cela (les plus connus sont proposés par Google).

La navigation sur un site Internet

La navigation sur notre site web est elle aussi déterminante. Là encore un mauvais codage de la navigation peut influencer le positionnement (lien mort, lien erroné etc.), mais c’est encore là aussi un choix judicieux de mots qui peut faire la différence.

| Voir : Qu'est-ce qu'un moteur de recherche |

| Voir : Qu'est ce qu'un site Internet pour un moteur de recherche |

| Voir : Règles de référencement pour les moteurs de recherche |

| Voir : Construire un site web, c'est avant tout penser référencement |

| Voir : Règles et critères pour améliorer notre référencement |

Le référencement payant

Bien sur, tous les moteurs de recherche ne proposent pas seulement du référencement naturel (positionnement effectué par leurs soins par leurs algorithmes de calculs).
Ils proposent aussi de nous faire ressortir dans une recherche en déterminant nous même sur quel(s) mot(s), phrase ou expression nous voulons ressortir.

Pour cela bien inévitablement ce service est payant, on parle alors de référencement payant.

En général le principe est de proposer une enchère au moteur de recherche sur un ou plusieurs mots, phrase(s) ou expression(s) et ce sont ceux à qui l’enchère est la plus haute qui apparaissent sur une page. En générale, les moteurs ne valident la transaction (vous demande de payer) que si un internaute a cliqué sur votre lien. On appel cela le coût par clique (CPC).
Dit autrement, nous proposons une enchère par exemple sur un mot. Si nous faisons partis des plus offrants nous apparaissons bien positionné dans les moteurs de recherche (dans les cadres lien commerciaux). Et c’est seulement si on clique sur notre lien que le moteur de recherche encaisse notre payement, sinon on peut dire que c’est de la pub gratuite !

On peut aussi payer les moteurs de recherche pour qu’il face de la pub pour nous sur d’autres sites internet (exemple bien connu Annonce Google). Là on décide de payer le moteur pour apparaitre par exemple 1000 ou 2000 fois et c’est lui-même qui gère le reste.

Le référencement thématique

Il existe bien sur les grands moteurs de recherche tel que Google, Msn Search (Bing) et Yahoo (pour ne citer qu’eux) qui permettent une recherche sur des mots clés, mais il existe aussi d’autres petits moteurs de recherche ou de classement qui se spécialisent dans une suggestion de recherche de sites par thématiques (exemple : Voyage, Sport, Education etc.).
L’enregistrement sur certain de ces sites (moteurs de recherche thématique) est parfois offert gracieusement sans attente de retour et parfois ceux-ci vous proposent en échange de votre inscription chez eux, que de votre côté vous faisiez vous aussi un lien sur votre site vers leur site.
On appel cela de l’échange de lien.

Rmq 1 : Il n’y a pas qu’avec ces autres moteurs que vous pouvez faire un échange de lien.

Rmq 2 : En général un échange de lien est proposé gracieusement… faite attention aux arnaques !

Pourquoi l’échange de lien est important ?

Lorsque nous mettons notre site en ligne pratiquement personne ne sait que celui-ci vient d’exister sur la toile. Bien sur, nous allons nous inscrire dans les grands moteurs de recherche pour leur signaler notre existence et attendre qu’ils nous indexent, mais cela parfois ne suffi pas pour ressortir chez eux.
Là chose est simple à comprendre, pourquoi votre site devrait être mieux positionné que les autres déjà indexé alors que personne ne parle de vous ? (Rmq : et aussi parfois vous ne parlez de personne).

Pour montrer que notre site à de l’importance il faut que l'on parle de vous sur Internet. Pour les moteur de recherche c’est une preuve que votre site à de l’importance, et c’est justement par le nombre de liens venant d’autres sites pointant sur votre site Internet que les moteurs de recherche sans aperçoivent.

Plus de monde renvois, pointe sur votre site, et meilleur sera votre référencement naturel !

Bien sur il est aussi inévitable que vous aussi vous référiez sur certaines pages de votre site d’autres sites, car là encore cela montre que ce qui est dit dans le contenu de votre site à de l’importance (Rmq :c’est pour cela que souvent lorsqu’il vous arrive de faire des recherches, vous arrivés sur des forums qui eux même on un lien vers le site sur lequel se trouve votre réponse).

Bien sur là encore il ne faut pas sous prétexte de connaitre cela se lancer dans une inscription systématique dans tous les sites proposant cette échange de lien, car là encore il peut y avoir des effets non désirés (les moteurs de recherchent connaissent les effets positifs ou négatifs).

Là encore il existe toute une série d’outils pour faire cela efficacement (Google offre là encore un outil).

On peut bien comprendre à la suite de toutes ces explications que faire du bon référencement pour son site web n’est pas une chose très simple et qu’il n’existe pas de recette toute faite qui garantie à tous un positionnement souhaité.

Ce n’est qu’après plusieurs études approfondies entre le code, le contenu, la navigation (les liens interne, entrants et sortants) et aussi le budget alloué à sa campagne de pub que l’on arrive à de bons résultats.

Quelques remarques intéressantes à connaitre

- Il est parfois préférable d’investir dans un référencement dit naturel plutôt que payant car sur la longévité du site on y est gagnant.

- Une campagne de pub tel que sur Google Adwords peut paraitre pour certain le miracle attendu, en général (à s’appuyer de statistiques), l’investissement mis = tout juste l’investissement en retour par contre cela nous permet de nous donner un nom sur la toile (sur Internet).

- Il n’y a pas de magie, pour apparaitre dans un secteur saturé il faut mettre tous les moyens de sont côté et ne privilégier aucunes pistes !

- Ne pas perdre de vue que par exemple sur Google la première indexation de votre page peut être un tremplin pour exister !
Il ne faut pas rater sa première indexation !

Des exemples de référencement bien réussi

Rmq : Certaines sociétés n’investissent que sur certaines pages de leur site (porte d’entrée pour les trouver).

Quelques exemples :

Tapez dans Google : « puit de lumière » ou « puits de lumière » et vous devrez trouver sur les 10 premiers résultats

Rmq : Attention il ne s’agit pas de penser que comme la différence ce trouve dans le « s », il est normale d’être trouvé dans les deux cas ! Si c’était si simple, le résultat de positionnement pour ces deux types de recherche dans Google serait alors le même, ce qui n’est pas le cas !

Maison eco distribution : [ www.maisonecodistribution.com/.../Puis_de_Lumiere.html ]

Tapez dans Google : « dalle de liège » et vous devrez trouver sur les 10 premiers résultats

Maison eco distribution : [ www.maisonecodistribution.com/.../Dalles_Liege.html ]

Tapez dans Google : « vera choir » et vous devrez trouver sur les 10 premiers résultats

Site d'Ideal Society : [ www.idealsociety.org/.../Our_Products.html ]

et

Site d'Ideal Creation : [ www.idealcreation.ca/.../downloadable-mp3-albums-of-the-vera-choir ]

Rmq : Il y aurait bien sur encore beaucoup d’autres exemples à montrer mais ce sont les principes qu’il faut retenir.

Un exemple de site qui avait du mal à exister sur Internet (on ne parle même pas de page en particulier, le site n’était même pas accessible dans les 10 premiers choix sous son propre nom) : Spiruline du Moulinas.

Après analyse des problématiques du site et mise en place des techniques de référencement, Google l’a bien sur indexé mais aussi l’a ajouté à sa suggestion de mots clé.
Lorsque l’on tape juste « spiruline m » dans le champ de recherche de Google, celui-ci propose « spiruline du moulinas » dans sa liste de suggestion.

Spiruline du Moulinas : [ www.spiruline-du-moulinas.fr/ ]

L’indexation des images dans Google est parfois aussi une source d’entrée sur notre site.
Bien savoir les référencer, c’est aussi un atout.

Exemple avec Google (il faut sélectionner l’onglet image en haut à gauche).

Tapez : « logo ong » et vous trouverez dans le premier choix d’image :

Ideal Society Logo
191 x 204 - 14 ko - jpg
[ idealsociety.org ]

Bien sur un logo réalisé par nos soins...