Formation sur l’optimisation du référencement naturel d’un site Internet, programme

Les critères de pertinence du référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
• Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie.
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
• Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques.
• Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO).

Définir sa stratégie de référencement naturel

• Mettre en œuvre une stratégie de longue traîne.
• Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner.
• Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identifier les mots-clés.
• Exploiter la recherche universelle.
• Analyser la stratégie des concurrents pour estimer le degré de pression concurrentielle.
• Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel

• Utiliser les outils et plugin indispensables pour analyser la performance du référencement naturel.
• Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
• Intervenir sur le CMS pour le rendre SEO-friendly.
• Rédiger ses contenus pour favoriser le référencement naturel.
• Optimiser les balises meta et les URL.
• Paramétrer les sites map XML et Google Webmaster Tool.
• Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting…
• Mettre en œuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization).

Prendre en compte le référencement naturel dans la refonte d’un site

• Créer des tableaux de bords de suivis.
• Savoir analyser la performance du référencement naturel en fonction des KPI définis.
• Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool.
• Mettre en œuvre des actions correctives.

Formation sur l’optimisation du référencement naturel d’un site Internet – SEO, à qui elle s’adresse

Pour qui

• Responsable de sites Internet, webmaster, webmarketer.
• Responsable marketing et communication.
• Chef de projet Web.
• Toute personne en charge du site Internet de son entreprise.

Prérequis

• Il convient de suivre d’abord la formation "Le référencement sur internet : les fondamentaux"

Préparation

Pour rappels, vous pouvez aller lire les pages des cours sur :

• Qu’est-ce qu’un moteur de recherche
• Qu’est-ce que le référencement

Formation sur l’optimisation du référencement naturel d’un site Internet – SEO, objectif, points forts

Objectif

• Responsable de communication, responsable du contenu d’un site, webmaster éditorial, rédacteur Web, chef de projet Web.
• Définir les critères de tris des moteurs de recherche.
• Définir sa stratégie de référencement naturel.
• Acquérir les techniques pour améliorer visibilité et référencement sur le Web.
• Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/Intégrateur.
• Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel.
• Intégrer le site Web.

Points forts

• Formation illustrée par de nombreux exemples de référencement payant.
• Nombreux apports méthodologiques.
• Les participants réalisent des travaux pratiques correspondant à des cas concrets.
• La pédagogie favorise les échanges; l’animateur apporte des réponses personnalisées à chacun.